题图由文心大模子 4.0 Turbo 生成

大模子海潮依然合手续了两年多，早已从对技能的"好奇心"转向大领域愚弄，而"幻觉"恰是制约大模子愚弄落地的一大绊脚石。各人阐发被刷新的同期，也为 AI 手脚出产力器具铺平了说念路。

撰文｜张贺飞

编著｜沈菲菲

每年春节前夜，都是互联网营销的关键阵脚。

2025 年也不例外。有别于红包、集福等惯例玩法，越来越多的企业驱动用 AI "模样过年"。

比如百度搜索的"春节道贺语"行径，只需一张相片和一句案牍即可生成一张喜庆的贺年贺卡，引诱无数东说念主在一又友圈中秀创作、送道贺，用一种个性化实足的阵势燃烧了春节的插手氛围。

01.

" AI 贺年"走红，密码是莫得" AI 味儿"

时辰回到 2023 年头，AIGC 的激越刚刚被引燃，一些"机灵"的企业趁势收拢了"新春道贺"的流量风口，让 AI 帮用户生成道贺海报。

最终却未能出圈，莫得在互联网上留住太深的系念。

原因很浅薄，这么的海报有一股浓浓的" AI 味儿"：案牍看似辞藻丽都，但险些莫得什么道理道理，有些致使浅薄狡猾的复制网罗内容；生成的图片，无法幸免一些学问性伪善，比如生成的兔子是莫得尾巴的。

为什么百度的" AI 贺年"非但莫得翻车，反而设立了一种新玩法呢？在修起这个问题前，先来体验下百度的"定制相片贺卡"。

当先在百度 APP 上搜索"春节道贺语"，参预到贺年的行径页面，找到"蛇年专属道贺"的干事。

参预到定制页面后，上传一张正脸照，用于定制专属相片贺卡。

相片上传后，输入一句话手脚 Prompt，比如画一个图中东说念主在天外舱内挂中国结、画一个图中东说念主在海底餐厅中与鲨鱼分享大除夜饭、画一个图中东说念主在长城上拉横幅写"新年欣喜"、画一个图中在月球名义上撒红包……虽然，也不错径直使用保举的态状。

然后静静恭候古迹发生。

【咱们用不同的提醒词，生成了一组贺年贺卡，祝阅读本文的诸位读者蛇年大吉大利。】

让咱们诧异的是，生成图片中的东说念主物和上传的正脸摄影似度高达 90% 以上。不仅莫得出现张冠李戴，从举座到细节都不错用"传神"来描述，险些看不到" AI 味儿"。

前边的问题，决然有了真的的谜底。

一是更有"文化"。

有别于市面上形形色色的文生图类愚弄，百度终裸露特定东说念主物的图像生成，不仅懂技能，况兼有"文化"。在中国的文化习俗里，春节的寓意毫不是名义上的贴对子、放鞭炮、吃饺子，而是团圆和道贺。贺年贺卡的"主角"界说为用户我方时，有着别样的情怀，径直将"年味儿"拉满。

二是愈加真实。

上述六张相片都是 AI 生成的，不错说毫无违和感，莫得变形的手指，莫得出现诡异的物品，而是好意思满归附了布景和东说念主物的秒不特征，终于开脱了"一眼假"的无言。（当咱们把团结指示测试其他文生图愚弄时，生成的图片险些看不到原图中东说念主物的影子，况兼每次生成的东说念主物都不不异）。

作念一个回来的话：AI 给出了"贺年"新想路，精髓不在于体式上有多"花哨"，而是用技能弥补缺失的年味儿。看似是比拼创意的营销战，背后却是技能和更变智商的对垒。

02.

"好玩"的背后，离不开 iRAG 技能

一个好的创意能否出圈，存在很大的未必性；一项新的技能能否流行，在于惩处了若干问题。

两年前 ChatGPT 横空出世，生成智商的进化刷新了东说念主们的阐发，但"一册庄重地瞎掰八说念"时有出现。这种知足被称作是"幻觉"，如若不可把"幻觉"出现的概率降到饱胀低，大模子就无法简直从"好用"形成"有效"。

排斥"幻觉"的主流技能，恰是 RAG（检索增强生成），基本想想是通过从外部知识库中检索量度信息，并将这些信息手脚败落的高下文提供给大模子，以提高生成内容的准确性和实用性。

文本生成的"幻觉"问题终于有了解题的主见，文生图的"幻觉"又该从那边入辖下手呢？

2024 年 11 月的百度天下 2024 大会上，百度首创东说念主李彦宏在主题为《愚弄来了》的演讲中发布了一项赋能 AI 的技能—— iRAG，摸索出了一条排斥图像"幻觉"的可行旅途。

iRAG 技能不错看作是一种全新的检索增强文生图范式，将百度搜索的亿级图片资源和文心大模子的生成智商邻接，终裸露对用户的需乞降真实天下的场景进行对王人，然青年景允洽现实的图像。

手脚一种纬度上的探索，iRAG 通过提高系统复杂度，进一步提高了生成内容的可靠性，并赋予了文生图更大的实用性。

照旧以"贺年贺卡"为例，自己并不是什么新创意，好多年前就有一些文娱明星在春节时期给粉丝发道贺贺卡，不乏热搜级别的话题。然则，这么的道贺海报，需要一支专科的摄影团队，需要打光、调色、后期等一系列单干，老本高、耗时长，况兼要往还疏导修改。

无幻觉、超真实、没老本、立即可取的 iRAG，让"技能平权"成为了一种现实：在春节这么的传统节日里，平淡用户也不错发达我方的想象力，只需要上传一张相片，恭候几秒钟，就能生成一张张有趣的"贺年贺卡"。畴昔专科团队才有的智商，"飞进了寻常庶民家"。

也即是说，贺年贺卡之是以莫得" AI 味儿"，iRAG 技能有着不可或缺的作用，同期也通过一时势向亿万用户的"大练兵"，考证了 iRAG 技能在多模态和会、低门槛交互、场景泛化等方面的智商任性。

以往不少东说念主对 iRAG 的勾通，可能只是停留在了看法阶段，经由" AI 贺年"的营销杠杆，无疑让更多东说念主潜入感受到了图像生成的另一种可能。

毕竟大模子海潮依然合手续了两年多，早已从对技能的"好奇心"转向大领域愚弄，而"幻觉"恰是制约大模子愚弄落地的一大绊脚石。各人阐发被刷新的同期，也为 AI 手脚出产力器具铺平了说念路。

03.

更大的想象力，在于产业化落地

2024 年头的时候，外洋就有导演推出了一王人素材均由大模子生成的短片，引诱了不少东说念主的眼球。

可一年时辰畴昔后，险些看不到大模子参与的影视作品出现，正在上映的院线电影，莫得一帧是大模子生成的。原因并不深沉释，那部由大模子生成的短片，前后枉然了 3 个多月进行制作，进行了多半的裁剪和拼接，老本远高于传统出产模式。

原因无他，任何技能和"出产力器具"挂钩后，准确性和可靠性永久是产业化落地的第一要义。

就现阶段而言，市面上比拟流行的几个文生图愚弄，在很猛进度上偏向"详细的、超现实主义的艺术家"，对现实天下短少了解，生成的图片天马行空，却和实用性存在本体矛盾。

iRAG 是何如缩短幻觉的呢？百度 CTO 王海峰曾在媒体采访中将技能道理拆分为三步：

第一步是对用户的需求进行分析勾通，自动瞎想精准或泛化决策，比如对哪些实体进行增强；

第二步是对需要增强的实体，检索并选拔相应的参考图；

第三步是生成图像，使用了百度自研的多模可控生图大模子，通过贯注力筹备，在保合手实体特征不变的情况下，终裸露图像的高泛化生成，比如字据牛顿的肖像，生成绘本作风的牛顿（在现实落地愚弄中，iRAG 也赈济用户上传参考图，生成用户盼望的图片）。

打个譬如的话，iRAG 将大模子从追求炫酷的艺术家，形成了严谨、靠谱的"好意思工"。追求的是提供可靠的惩处决策，对准的是产业化落地，让技能简直或者干事于出产。

【PS：为了考证 iRAG 的"好意思工"智商，咱们使用文心大模子 4.0 Turbo 生成了一组"恶搞图片"。】

相较于 To C 的"意志流"家具，iRAG 可能不是最引东说念主注瞎想选拔，却收拢了产业化的中枢关键。

比如每天要出具多半效率图的建立瞎想企业、处理海量家具图片的电商企业、濒临大领域创意素材产出压力告白企业、批量生成样板间效率图的装修瞎想企业 ...... 他们需要的是递次化的内容出产，况兼要贯通输出、步履可控，偶合亦然 iRAG 效率惩处的问题。

这让咱们猜度了电灯的进化史：早在 19 世纪初，戴维 · 汉弗里就在课堂献艺示了电通顺过白金丝发光的知足，20 年后出身了由白金丝制成的炽光灯泡，直到爱迪生 1879 年研制出碳化纤维手脚灯丝的白炽灯，可靠性和老本之间有了最优解，天下才安逸被照亮。

沿循这么的逻辑，iRAG 可能即是改变行业走向的那根"灯丝"，惩处了图像生成的可靠性，同期给出了无法被拒却的老本上风：譬如在品牌宣传场景中，拍一组汽车在某场景下的宣传海报，动辄大几十万，当今有了 iRAG，只需要一句提醒词，创作老本接近于 0。

由此不错意想，建立瞎想、告白筹划、品牌传播、影视文娱 ...... 系数触及到图像制作的行业，都可能在 iRAG 技能的赋能下落本增效，在产业端开释出诱东说念主的想象空间。

04.

写在终末

两年前大模子刚走红时，没东说念主猜度会改变什么，当今依然逐渐在百行万企落地，合手续迸发出新质出产力。

也许两年后再来注视 2025 年头的" AI 贺年"热，被记取的将不单是是"好玩"，而是 iRAG 走向千行万业的绚丽，届时将有 50% 的视觉瞎想基础责任都 iRAG 参与完成，连煎饼摊的雇主都能瞎想出我方的个性化菜单。

在大模子的肇端阶段，每一个更变都有可能斥地出一条前东说念主未尝涉足的说念路，iRAG 的探索才刚刚驱动。

主持东说念主 |   张贺飞（Alter）

前媒体东说念主、公关，现专职科技自媒体

钛媒体、36kr、创业邦、福布斯中国等专栏作家

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