衡宇 一水 发自 凹非寺

　　量子位 | 公众号 QbitAI

　　猝不足防，小红书一日之内飙到 App Store 全球免费总榜第一！

　　与此同期，从昨天启动，无数番邦用户恣意涌入小红书。

　　番邦网友们或用英文和大众问好，或坚苦但竭力地使用机翻发表华文图文现实。

　　导致不少咱国内网友们准备启动摸鱼时，一脸懵：

手机爹这是给我干到那边来了 ？？

　　但大众采纳速率比冲浪网速还快。

　　没过多久，国表里网友两边，就在以 Chinglish 和机翻华文，（欢欣地）在各式话题的帖子和视频里互动起来了。

　　见此景况，四肢小红书最早的一批投资者之一，金沙江创投垄断联合东谈主朱啸虎乐得合不拢嘴，因为小红书在总榜上以致力压 ChatGPT。

　　网友们也启动戏弄：

天然要过年了，但小红书的算法和运营同学们不要懈怠哦！得加班加点哦！

　　绽放小红书：好多歪果仁啊！

　　最近确切好吵杂，继韩国东谈主挤满上海之后，来自北好意思的歪果仁们又集体“攻占”小红书了。

　　（一个线上，一个线下，包圆了这是）

　　是谁现时用小红书还得开千里浸式翻译了？？

　　由于小红书莫得作念国内国外版块的现实困难，中外网友们现时获胜在评述区“狭路相见”了。

　　火速围不雅后，我们发现了一大堆令东谈主啼笑皆非的“中外友好相易”活动（doge）。

　　先来看歪果友友们在这里干啥。

　　嘿，这才是第二天，先来的番邦博主也曾启动给我方的同族们开课，当堂传授小红书使用时刻了。

　　这 10w+ 的保藏量，妥妥能看出大众的关切了！

　　还有一大堆歪果仁用上了机翻，启动了跨国 social。

　　不外大部分机翻你懂的……于是评述区也主打一个已读乱回。

　　扒拉了一通，看下来惟有 GPT-4 翻译被国东谈主淡淡认同了。

　　除此以外，这群东谈主亦然把传统小游戏 “Ask me anything”带来了小红书。

　　这不，有东谈主就问了：为啥你们歪果仁都拿我方当头像？

　　一位来自加拿大的小哥真诚恢复：“真东谈主像片会被平稳对待，动漫/可人头像会被认为稚子。”

　　而四肢有来有往，他们也竭诚脸反问：为啥你们在小红书都用 momo？

　　（一个经典老梗，momo 为平台默许建立，刚启动许多国内网友也频频弄错，误以为都是团结东谈主）

　　天然了，也有一些小灵巧鬼启动阐发小红书传统艺能了，满屏飘满穿搭求爆改。

　　主打一个听劝~

　　而一些处事博主们，更是火速启动带货种草了。

　　另一边，一下子在我们土地上见到如斯多歪果仁，一大波整活儿也启动了：

　　拿抓 Chinglish，来一段考取接待光临，让他们也感受一下我们中国东谈主的关切。

U like Chinese，we kiss kiss。

　　还有不少学生党脑子那叫一个灵光，坐窝把英语阅读默契、单项遴荐啥的丢到小红书上，求歪果网友们襄理作念英语功课。

　　可笑的是，确切有许多好心东谈主主动襄理！

　　对了，鉴于老外的机翻委果令东谈主说来话长，还有姐妹也曾提前嗅到了商机。

　　1，2，3，平庸话陶冶这就上接续（尝尝咱学英语吃过的苦)。

　　总之，现时小红书然而真吵杂，再加上存在时差，网友们爽直追想：

这未便是新期间的「早 C （Chinese）晚 A （American）」

　　p.s. 早 C 晚 A：原指夙夜分别用含有维生素 C 和 A 醇类的护肤品

　　选中小红书，歪果网友的 4 大情理

　　没错，由于家喻户晓的独特原因，一些外洋创作家和平庸用户，启动攻击寻求新的酬酢平台来承载我方的创作现实，or 应答每天的枯燥时光。

　　可，寰宇 App 千千万，这波泼天的流量，怎样就砸在小红书头上了？

　　先来说说歪果仁们为啥来寻找中国的 App，四肢下一站栖息地吧——

　　该说不说，有个小红书的新晋歪果网友追想得很精妙：

Just let us watch our Chinese App，on our Chinese phone，in our Chinese clothes，laying in our Chinese bed。

　　简而言之，地球上许多东谈主，也曾从各式道理上被各式“made in China”包围了！

　　（侧面也能感受到，现时咱的 made in China，也曾不会让东谈主只联思到某乌小商品了）

　　而大多数东谈主都会把柄我方的使用惯性，窝在我方更偏疼的App使用得意圈里——尤其是有些歪果网友吐槽，比较中国 App，许多番邦 App的界面优化很慢，“用户界面像是10年前的”。

　　因此，大众思寻找一个中国 style 的替代 App 来委托我方的现实/闲时，也就不难默契了。

　　再来，国产 App 那么多，国外网友为何对这个“RedNote （小红书官方译名）”情有独钟？

　　弗成否定的第少许，小红书四肢新一代“生计模样平台和破钞有筹画进口”，照委果近两年速即崛起，成为许多网友的首选。

　　拿数据话语：

日活月活：罢了 2024 年 6 月，小红书月活用户 3.2 亿，日活用户 1.2 亿；

用户圈层：靠女性起家的小红书，现时也有 21% 左右为男性用户，且占比连续增大中；罢了 2024 年底， 60 岁以上月活用户已逾越 3000 万。

　　此前的数据也清晰，小红书一直以来在其他区的 App Sotre 上名次就可以，之前在在免费总榜最高到过第九名。

　　（合理怀疑其中一大部分是洒落宇宙各地的留子们的功劳）

　　△小红书两日内登顶之路，图源：小红书

　　除此以外，无数翻看番邦网友在小红书上的发帖、留言后，量子位追想出他们给出的 4 大情理。

　　推选算法

　　第一，小红书的推选算法，照实可以，并且和其他平台的推选算法侧要点不同。

　　来作念个对比——

　　小红书的推选算法更侧重于环节词匹配和搜索推选。

　　该平台以图文现实为主（其后视频现实也冷静比重增大），饱读舞用户共享购物心得、生计训导等。

　　这使得其推选算法愈加关注翰墨质地、图片质地及排版合感性，以提供高超的阅读体验。

　　天然有个小细节，便是小红书（不知为何）在近期作念了视频界面的 AB 测试，将评述、心爱、保藏从底部换到了右下侧，和抖音一个模型了。

　　因此在算法层面，小红书也倾向于通过分析用户的搜索历史、浏览活动和互动数据（如点赞、保藏、评述）来诱导用户画像，并把柄这些画像推选联系现实和商品。

　　至于把柄搜索推选嘛，一个弗成冷落的点便是，小红书的流量中逾越 65% 来自搜索（2024Q4，其日均搜索量已攀升至 6 亿次，逾越百度的一半），因此其算法也会终点把稳搜索成果与用户需求的匹配过程。

　　与之比较，Instagram 的推选算法更多基于酬酢聚集和视觉现实劝诱力。

　　听起来是不是和小红书很肖似？

　　但把柄歪果网友们的说法，恰是由于“基于酬酢聚集”这一永逝，玩儿 ins 玩儿不了多久就会酿成额外严重的信息茧房，只可看到关注者的一些现实。

　　并且，用户们反映 ins 的搜索功能也不咋好使——许多一又友们玩儿 ins 都是因为那也曾是追星圈子的答允故土，明星演员爱豆们会在上头共享平时动态，有契机被翻牌获胜互动。

　　但是，若是莫得一字不落的正确输入竣工账号，哪怕是明星、大V，ins 上也没方针搜索出你思要的阿谁东谈主。

　　集多功能于一体

　　另外，小红书这平台上，不唯有这波番邦网友们思要寻找的推选的个性化视频现实。

它有肖似抖音的功能：推选短视频，各式直播。

它有肖似油管的功能：长视频这里也不少。

它有肖似 ins 的功能：图文信息，生计共享。

它有肖似亚马逊的功能：商品种草，购物下单。

它有肖似谷歌的功能：及时搜索，寻求匡助。

它以致还点亮了 AI 功能……

　　总之便是一个功能相等皆全的方位。

　　不外，这些原因也让部分东谈主合计，此番歪果仁恣意入驻小红书，仅仅大众的一时兴起，不会热度和留存持续太流。

　　一方面，关于那些只心爱视频现实的用户来说，小红书功能太过皆全，反而“太重”了，不如专注作念视频现实创作、分发、推选的 App 简短。

　　另一方面，由于小红书如故图文现实阵脚，语言阻碍和社区文化的互异，让番邦一又友们很难确切真切其中。尽管有些东谈主尝试使用翻译器具来互动，但这么的体验并不睬思。

　　（同期我们也刷到一些在外的留子示意，我方刷小红书便是思望望国内的各式现实，现时仿佛又在刷国外 App，不太抖擞）

　　全球就一个版块，且注册不良友

　　另外不得不提的少许是，小红书这次成为“天选之子”，还有点偶然的原因。

　　比如，天然小红书率先起家时的定位是“外洋购物共享社区”——网友们因此戏弄到兜兜转转，小红书也算干回资本行了——但由于背面的各式周折，小红书并不像许多国内 App 相似，团结款产物辞异国内国外两个版块，且现实互不叠加。

　　多说一句，它不是莫得出海规划，但不论是日本市集的 Uniik、habU，如故泰西东南亚市集，都是另起灶台搞个 App。

　　也便是说，天然小红书分国内版 & 国际版，但现实互通，国外网友能跟咱在团结个平台上情感冲浪。

　　这何尝不是一种“天上地下，国内国外，惟有一个小红书”。

　　这就有了现时国表里网友互相之间不断又充满深嗜的，在 App 内“甜过蜜月”。

　　外洋 MCN / KOL 导流

　　天然，一部分外洋 mcn 和 kol 对小红书的推选也起到了不少的导流作用。

　　由于昨日起是歪果仁涌入小红书的第一天，因此，接下来几天内应该会有更多的番邦网友入驻起号。

　　One More Thing

　　临了，为了汇集这篇著述的素材，量子位在凹非寺狂刷了很久的小红书。

　　时候屡次被机智网友们的算盘珠子崩到脸上：

也给番邦友东谈主们推选另一款好用的中国 App 哦！

若是你们有需要，在注册前请先运筹帷幄我，我会怜惜教大众怎样用它的～

　　毕竟新用户砍一刀砍得多嘛，对吧（敦厚平稳脸.jpg）。

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